Strategický plán marketingové komunikace vinařství Arcibiskupské zámecké víno Kroměříž s.r.o.

Romana Mlýnková

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce prezentuje návrh vhodné marketingové strategie pro společnost Arcibiskupské zámecké víno Kroměříž, s.r.o. Tato společnost v současné době neprovádí segmentaci zákazníků a ani k nim nemá diferenciovaný marketingový přístup. Cílem práce je proto navrhnout způsob pro zlepšení této situace. Bakalářská práce je rozdělena na dvě hlavní části. Obsahem první části práce je popis vnějšího, oborového a vnitřního prostředí podniku, dále je zaměřena na problematiku marketingové komunikace a jejích nástrojů. V analytické části se práce zaměřuje na zhodnocení současného stavu odvětví vinařství a konkrétní organizace. Posuzuje její současnou situaci, pozici na trhu a stav marketingových strategií podniku. Závěr práce navrhuje nástroje pro zefektivnění marketingové strategie vedoucí k účinnější propagaci, distribuci a k upevnění postavení na trhu.

Abstract:

The bachelor thesis presents a proposition of a suitable marketing strategy for the company Archbishop’s Cellars (in) Kroměříž Ltd. This firm currently performs no customer segmentation or it does not approach their customers in a differential way. The aim of the thesis is therefore to put forward a way of improving the present situation. The bachelor thesis is divided into two parts. The first part describes the external, subject and internal company environment. Further, it covers the issues of marketing communication and its tools. The analytical part focuses on evaluation of the present state of the wine industry and the particular organization. It considers its current situation, market position and the company’s marketing strategies status. In the conclusion the thesis proposes tools for the efficiency improvement in the marketing strategy leading to the more effective propagation, distribution and consolidation of the firm’s position in the market.

Klíčová slova

Strategie, situační analýza, marketingový mix, zákazníci, mešní víno, propagace. Strategy, situation analysis, marketing mix, customers, mass wine, propagation.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 10. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2015

Vysoká škola obchodní a hotelová s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Management hotelnictví a cestovního ruchu