Bc. Tomáš Marek

Master's thesis

Rozdíly mezi generacemi v nákupním chování

Differences Between Generations in Purchasing Behavior
Abstract:
Tato diplomová práce je zaměřena na rozdíly v nákupním chování mezi generacemi Z a Y a vyvození doporučení pro efektivní komunikaci s těmito generacemi pro mobilní aplikaci Pojď na jedno. V první části se zabývá nákupním chováním v oblasti mobilních aplikací, modely chování a postojů a charakteristikami obou generací. V druhé části je proveden výzkum rozdílů mezi generacemi Z a Y. V této části jsou …more
Abstract:
This thesis focuses on the shopping behavior differences of generation Z and Y and the formulation of suggestions for effective communication with these generations for the mobile app Pojď na jedno. The first part focuses on shopping behavior in the field of mobile apps, models of behavior and attitude, generation characteristics. The second part focuses on the research of the differences between generations …more
 

Keywords

generace Z generace Y nákupní chování mobilní aplikace rozdíly v nákupním chování ABC model postoje generation Z generation Y shopping behavior mobile apps differences in shopping behavior ABC model of attitude
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2021
Identifier: https://is.muni.cz/th/ddee0/

Thesis defence

  • Date of defence: 22. 6. 2021
  • Supervisor: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
  • Reader: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Masarykova univerzita, Ekonomicko-správní fakulta
Složka Reference to the local database directory of the institution