Marketingová strategie značky Nutella na českém trhu

Sofie Deliu

Bakalářská práce

Marketing strategy of the Nutella brand on the Czech market

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou strategií značky Nutella na českém trhu. Hlavním cílem je kriticky zhodntit její dosavadní strategii a navrhnout doporučení pro její zlepšení. Mimo jiné se práce zabývá také udržitelným rozvojem a zkoumá, jaký vliv má tento aspekt na spotřebitele v rámci značky. Teoretická část tvoří základ pro praktickou část, jsou zde popsány základní pojmy z marketingového prostředí a definován je i udržitelný rozvoj. V rámci práce je proveden vlastní marketingový výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření, který zkoumá znalost značky, postoje k marketingové komunikaci a změny nákupního chování v rámci aktivit směrem k udržitelnosti. Na základě výsledků jsou vytvořena doporučení pro zlepšení stávající marketingové strategie.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the marketing strategy of the Nutella brand on the Czech market. The main aim of this thesis is to critically evaluate the current strategy and suggest recommendations for improvement. Furthermore, the thesis focuses on sustainable development and examines the impact of this aspect on consumers within the brand. The theoretical part forms the basis for the practical part, it describes the important terms from the marketing environment and defines sustainable development. Own marketing research is conducted with the help of a questionnaire survey, which examines brand awareness, attitudes to marketing communication, and changes in shopping behavior within the activities towards sustainability. Based on the results, recommendations are made to improve the current marketing strategy.

Klíčová slova

Nutella, marketingová strategie, udržitelný rozvoj, marketing, SWOT analýza

Keywords

marketing, SWOT analysis, Nutella, marketing strategy, sustainable development

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2021
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod