Společenská odpovědnost sportovních organizací

Jiří Havlena

Bakalářská práce

Corporate Social Responsibility of Sport Organizations

Anotace:

Předmětem této práce je společenská odpovědnost sportovních organizací, z hlediska ekonomického, sociálního či environmentálního. Hlavní část práce je založena na detailní rešerši dostupné relevantní literatury a zahraničních odborných vědeckých článků (např. z ProQuest). Práce se zabývá sportem a jeho rolí ve společnosti, sportovním marketingem a přiblížení problematiky CSR ve sportu. Dále je zmapována problematika CSR v anglické Premier League a německé Bundeslize a jejich srovnání. Srovnávací část je založena na analýze webových stránek jednotlivých profesionálních fotbalových klubů a na srovnání těchto informací. Hlavním cílem práce je analyzovat, a následně porovnávat, uplatňování CSR při marketingovém řízení v profesionálním klubovém fotbale v Anglii a Německu a na základě hlavních zjištění navrhnout doporučení pro zefektivnění CSR politik profesionálních fotbalových klubů v ČR.

Abstract:

The subject of this Thesis is the Social Responsibility of Sports Organizations, from an economic, social or environmental point of View. The main part of the thesis is based on detailed research of available relevant literature and foreign scientific articles (eg from ProQuest). The thesis deals with Sport and its Role in Society, Sport Marketing and approaching the issue of CSR in Sport. Furthermore, the issue of CSR in the English Premier League and the German Bundesliga and their Comparison is mapped. The comparison part is based on the analysis of the websites of individual professional football clubs and on the comparison of information found. The main Aim of the Thesis is to analyze and then compare the Application of CSR in Marketing Management in professional Club Football in England and Germany and on the Basis of the main Findings to propose Recommendations for streamlining CSR Policies of professional Football Clubs in the Czech Republic.

Klíčová slova

Společenská odpovědnost organizací (CSR), sport, sociální odpovědnost ve sportu, fotbal, Premier League, Bundesliga, Fortuna liga Corporate Social Responsibility (CSR), social responsibility in sport, football, Fortuna League

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Zdeněk Sloboda

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace