Privátní značky v retailu

Iveta Kaincová

Bachelor's thesis

Private Labels in Retail

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou privátních značek na českém trhu, a především jejich vnímání spotřebiteli. V rámci užšího zaměření práce je daný výzkum vnímání privátních značek spotřebiteli zacílen na sortiment privátních kosmetických značek, a to pouze drogistických řetězců působících na území České republiky. Hlavním cílem mé práce je zjistit, jak český spotřebitel vnímá privátní kosmetické značky daných drogistických řetězců, zda je považuje za kvalitní či nekvalitní, zda sleduje určitou spojitost mezi jejich cenami a kvalitou a zda je vůbec dokáže mezi značkovým zbožím rozpoznat. Teoretická část práce se zabývá vymezením klíčových pojmů a charakteristikou jednotlivých řetězců a značek. Praktická část je již zaměřena na samotný výzkum, stanovení předpokladů vztahujících se k daným kosmetickým privátním značkám a jejich vyvrácení či případné potvrzení. Následuje zhodnocení dosavadních kroků daných řetězců a doporučení nové obchodní strategie zahrnující kosmetické privátní značky.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the problematics of private labels on the czech market and is primarily focused on its consumer perception. In the context of the narrower focus of the work, the research of the perception of private labels by the consumer is focused on the range of private cosmetic brands, and only the drugstore chains operating in the territory of the Czech Republic. The main objective of my work is to find out how the Czech consumer perceives the private cosmetic labels of the drug chains, whether they consider them to be of high quality or poor quality, whether they are watching a certain connection between their prices and quality and whether they are even able to recognize them among the branded goods. The theoretical part deals with the definition of key concepts and characteristics of individual private labels of each individual drugstore chain. The practical part is focused on the research itself, determining the assumptions related to the given cosmetic labels and their refutation or possible confirmation. This is followed by an evaluation of the existing steps of the chains and the recommendations of a new business strategy including cosmetic brands.

Keywords

značka, privátní značka, retail, drogistické řetězce

Keywords

label, private label, retail, drugstore chain

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2017
• Supervisor: Jiří Zeman
• Reader: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod