Promoting Carpooling System in a Large Enterprise

Mgr. Irina Serdyukova

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce se zabývá dopadem marketingové strategie na propagaci systému spolujízd, který je určený ke snížení poptávky po parkovacích místech ve velkém podniku. Marketingová strategie vycházi z preferencí a potřeb skutečných i potencionálních uživatelů systému spolujízd. Výsledkem je propagace takového systému, která má za cíl snížit počet zaměstnanců, kteří přijíždějí do práce autem bez dalších pasažérů. Toho je dosaženo pomocí SWOT analýzy, určením cílové skupiny zaměstnanců, vylepšením marketingové strategie a navržením marketingového plánu.

Abstract:

This thesis studies the effects of a marketing strategy for promoting carpooling system for everyday commuting to reduce parking demand in a large enterprise. The marketing strategy involves defining user preferences and needs, providing appropriate information about carpooling service to potential users, and promoting its use. As a result it will help to encourage employees to share a vehicle with co-workers in order to reduce the number of people driving alone to work. This is achieved through analysis and improvement of carpooling marketing strategy and proposed marketing plan including situational analysis, SWOT analysis, positioning target customers.

Keywords

Carpooling, Carsharing, SWOT, Djengo, Sustainable mobility, Commuting, Segmentation, Marketing Plan

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 5. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2015
• Supervisor: RNDr. JUDr. Vladimír Šmíd, CSc.
• Reader: Ph.D. Matteo Olivieri

Masaryk University

Faculty of Informatics

Master programme / field:
Applied Informatics / Service Science, Management and Engineering