Analysis of Google Analytics usage in a particular business

Vladimir Badashkhanov

Bakalářská práce

Analyza využití Google Analytics v konkrétní firmě

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je demonstrovat vliv použíti Google Analytics na životní cyklus produktu.Na základě odborné literatury a dat, která byla velkoryse poskytnuta nadnárodní společností, která by chtěla zůstat anonymní, popisuje tato práce digitální marketing a jeden z hlavních produktů v této oblasti – Google Analytics. Část tohoto dokumentu je zaměřena na technologie, která je součástí Google Analytics. Další část je zaměřena na analýzu využití Google Analytics uvnitř společnosti a jejích produktu.První část práce seznamuje uživatele s pojmem digitální marketing a Google Analytics a odráží jejich význam v moderním věku a zároveň popisuje technologii která je součásti softwaru Google Analytics. Následně bude čtenář seznámen s obecnými informacemi o společnosti, která poskytla údaje pro účely výzkumu tohoto dokumentu. V praktické části bude provedena skutečná analýza na základě shromážděných dat, a na základě toho čtenář prozkoumá skutečný vliv integrace Google Analytics do společnosti.Výsledkem tohoto výzkumu je, že práce odrazuje využití Google Analytics uvnitř společnosti a uvádí, zda přináší hodnotu, či nikoli.

Abstract:

The aim of this Bachelor thesis is to reflect influence of usage of Google Analytics on a product lifecycle. Based on a professional literature and data that was generously provided from a multinational company that desired to stay anonymous, this thesis describes digital marketing and one of the major products in this field – Google Analytics. Part of this document is focused on technology behind Google Analytics. Another part is focused on analysis of usage of Google Analytics inside a company that was mentioned above and one of its products.First part of thesis acquaints user with terms Digital Marketing and Google Analytics and reflects their importance in modern age while at the same time describing technology behind Google Analytics software. Consequently, reader will be introduced to general information about company that provided data for research purposes of this document. In the practical part will be conducted actual analysis based on gathered data and therefore reader will explore the actual influence of integrating Google Analytics inside the company’s product.As an outcome of this research, thesis reflects usage of Google Analytics inside a company and states whether it brings value or not.

Klíčová slova

Digitální marketing, Webová analytika, Software, Google Analytics

Keywords

Google Analytics, Digital Marketing, Web analytics, Software

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 11. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2020
• Vedoucí: Jiří Sedláček
• Oponent: Ladislav Luc

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Aplikovaná informatika