Adapting the Needs of the Youht Segment by Mobile Operator in the Czech Republic

Simona Földesová

Diplomová práce

Ideální obsluha mladých u mobilního operátora v Česke republice

Anotace:

Cílem této diplomové práce je porozumění aktuálních potřeb české generace Y a zároveň navrhnout takové produkty mobilních služeb, které by se nejvíce hodily pro potřeby této generace. Téma této práce je zpracováno jak z teoretické tak z praktické stránky. Teoretická část poskytuje lepší porozumění daného tématu a analýzy trhu. Praktická část navazuje na teoretickou část a upřesňuje definici cílové skupiny, její nakupovací návyky a jejich neuspokojené potřeby.

Abstract:

The main goal of the master's thesis is to understand the actual needs of Czech Generation Y and propose a mobile services product fitting the best their needs. The topic is approach from both theoretical and practical perspective. Theoretical part proposes a better understanding of researched topic and conducts a deep market analysis. The practical part follows with the research and precise definition of the target group, its buying habits and the major unmet needs.

Klíčová slova

návrh produkt, Generace Y, segmentace, telekomunikace, Česká republika, mobilní operátoři

Keywords

Product proposal, Generation Y, Segmentation, Telecommunication, Mobile providers, Czech Republic

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 10. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 9. 2014
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Miroslav Karlíček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / International Management