Zpracování strategické analýzy pro vybraný podnik

Beata Hýblová

Diplomová práce

Processing Strategic Analysis for a Selected Company

Anotace:

Cílem této práce je zjistit současné postavení podniku XY. Tento podnik se zabývá prodejem a servisem jízdních kol. První část práce se zabývá vysvětlením teoretických pojmů a postupů pro vytváření strategické analýzy. Klíčovou částí práce je vyhodnocení výsledků z dotazníku a provedení hypotézy. V rámci strategické analýzy je vypracována vnitřní a vnější analýza. Vnější analýza se dělí na analýzu makrookolí, zde je použita tzv. PEST analýza a analýzu mikrookolí, kde je aplikován Porterův model Pěti konkurenčních sil. Interní analýza se skládá z analýzy lidských, finančních, hmotných a nehmotných zdrojů a z analýzy klíčových faktorů. Završením je SWOT analýza, která poukazuje na silné a slabé stránky firmy a zároveň odhaluje příležitosti a hrozby, které působí na podnik z venku. Práce končí navržením strategických doporučení, které vyplývají z provedené strategické analýzy.

Abstract:

The objective of this thesis is to find out the current position of XY. This company sells and service bicycles. The first part of the thesis provides theoretical background and methodology that are used later for the strategic analysis of the company. A key part of the thesis is the evaluation of the results from the questionnaire and the implementation of the hypothesis. As parts of the strategic analysis you´ll find internal and external analysis. Firstly the PEST analysis has been used to provide a framework for understanding external factors. For micro environment is used Porter´s five forces analysis. Internal analysis of the company that deals with human resources, finance and tangible and intangible resources and Analysis of key factors. Completion is a SWOT analysis, which shows the strengths and weaknesses of company and also reveals the opportunities and threats that affect the company from the outside. Thesis ends by proposing strategic recommendations arising from the implementation of the strategic analysis.

Klíčová slova

strategický management, strategická analýza, PEST analýza, analýza pěti konkurenčních sil, analýza zdrojů, SWOT analýza

Keywords

strategic management, strategic analysis, PEST analysis, Porter´s five forces analysis, resource analysis, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2017
• Vedoucí: Lucja Matusiková
• Oponent: Monika Chobotová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management