Personální marketing ve vybraném mezinárodním podniku

Šárka Vaculová

Diplomová práce

HR Marketing in the selected international company

Anotace:

Diplomová práce „Personální marketing ve vybraném mezinárodním podniku“ se zabývá trendem využívání marketingových postupů v řízení lidských zdrojů a jejich aplikací firmou Philip Morris ČR a.s. Cílem práce je prozkoumání konkrétních činností personálního marketingu zaměřených na studenty a absolventy vysokých škol ve vybrané firmě, zhodnocení těchto aktivit a navržení možných doporučení ke zlepšení. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou shrnuty a vymezeny základní pojmy a popsány vybrané činnosti personálního marketingu včetně aktuálních trendů v této oblasti v České republice. Praktická část se zaměřuje na představení firmy Philip Morris ČR a.s. a zmapování jejích aktivit personálního marketingu. Součástí práce je kvantitativní dotazníkové šetření ohledně preferencí studentů a absolventů o jejich budoucím zaměstnavateli. Výsledky výzkumu a celé praktické části jsou zanalyzovány, zhodnoceny a v závěru práce jsou navržena doporučení do budoucna včetně podnětů pro projekt nových kariérních stránek.

Abstract:

The Diploma thesis "HR Marketing in the selected international company" deals with the trend of using marketing processes in the management of human resources and their application for Philip Morris ČR a.s. The aim of this thesis is to examine specific activities of HR marketing oriented on students and graduates of universities in the chosen company, to evaluate these activities and to suggest possible recommendations for improvement. The thesis is divided into theoretical and practical part. In the theoretical part, there are main terms as well as chosen activities of HR marketing described and defined including current trends in this area in Czech Republic. Practical part focuses on Philip Morris ČR a.s. introduction as well as on mapping its HR activities. Part of the thesis is also questionnaire survey about preferences of students and absolvents about their future employer. In the final chapters, the results of the research and the whole practical part are analysed and evaluated and recommendations for the future including proposals for a project of new career websites are proposed.

Klíčová slova

personální marketing, budování značky, získávání zaměstnanců, studenti, absolventi

Keywords

employee acquisition, students, absolvents, HR Marketing, employer branding

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2018
• Vedoucí: Kateřina Legnerová
• Oponent: Michael Sido

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod