Analýza marketingového mixu sportovního klubu MFK Nové Město nad Metují

Radim Darebník

Bachelor's thesis

The Analysis of Marketing Mix of Sport Club MFK Nové Město nad Metují

Anotácia:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat marketingový mix neziskové organizace MFK Nové Město nad Metují, amatérského fotbalového klubu, jehož hlavním cílem je nabídnout sportovní činnost mládeži. Analýza byla provedena na základě získání interních informací od vedení klubu a marketingového výzkumu realizovaného prostřednictvím papírového dotazníku. Práce je rozdělena do dvou částí, přičemž teoretická část vymezuje pojem marketingový mix a poukazuje na jeho specifika v oblasti neziskových organizací a sportu. V praktické části je nejprve představen fotbalový klub a popsán jeho stávající marketingový mix, posléze dochází k vyhodnocení marketingového výzkumu, na jehož základě jsou předloženy návrhy ke zlepšení.

Abstract:

The goal of this bachelor thesis is to analyze marketing mix of organization MFK Nové Město nad Metují. It is amateur football club, which's main goal is to offer sport activity for youth. This analysis was accomplished based on getting internal information from management of the club and marketing research, which was realized by paper questionnaire. The work is divided into two parts. Theoretical part is describing the term Marketing Mix and pointing out the specifics in non-profit organization and sport sphere. In the practical part there is an introduction of football club and description of its current marketing mix. Afterwards there is an evaluation of marketing research. Finally there are presented suggestions for improvement based on marketing research.

Kľúčové slová

Marketingový mix, sport, nezisková organizace, marketingový výzkum

Keywords

Marketing mix, sport, non-profit organization, market research

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 11. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 5. 2015
• Vedúci: David Říha
• Oponent: Vilém Maur

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management