Brand analysis of the mark Fairtrade

Kristýna Němcová

Master's thesis

Analýza značky "Fairtrade"

Abstract:

Značka Fairtrade je poměrně mladou značkou na českém trhu a je velmi zajímavá svou povahou, neboť neusiluje prvoplánově o co největší zisky z prodeje, nýbrž se zajímá o etický průběh výroby daného zboží v rozvojových zemích a spravedlivé odměňování dnes často znevýhodněných dělníků a farmářů. Cílem mé diplomové práce je provést analýzu značky Fairtrade na českém trhu a na základě provedeného výzkumu odhalit vnímání značky spotřebiteli. V teoretické části se zabývám významem značky jako takové, jejím prvkům, hodnotě značky a zároveň popisuji historický vývoj značky Fairtrade. V praktické části se již věnuji vlastní analýze značky Fairtrade a na základě výzkumu zjišťuji celkovou image značky v myslích spotřebitelů. V závěru práce na základě zjištěných výsledků formuluji vhodná doporučení, kterými by si značka v budoucnu mohla zlepšit image a postavení na trhu.

Abstract:

Fairtrade is a relatively young brand on the Czech market that is really interesting by its nature. The mark does not seek preferentially to maximize profits from the sale, but is interested in the ethical conduct of production of the goods in developing countries and fair rewarding today often disadvantaged workers and farmers. The aim of my thesis is to analyze the Fairtrade mark on the Czech market and to reveal the brand perception by consumers based on my own research. The theoretical part is concerned with the meaning of a brand, its features, brand equity and also describes the historical development of the mark Fairtrade. In the practical part I concentrate on the real analysis of the Fairtrade and based on the results from my research I find out the overall brand image in the minds of consumers. In conclusion based on the obtained results I try to formulate appropriate recommendations, which could help the mark in the future to improve the image and the market position.

Keywords

image, positioning, Fairtrade, Značka

Keywords

image, Brand, Fairtrade, positioning

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 10. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2012
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Jitka Odehnalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod