Umění a reklama

Bc. Hana KUNDRÁTOVÁ

Diplomová práce

Art and advertising

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá vztahem dvou kulturních fenoménů ? reklamy a umění. Zaměřuje se na úzkou oblast antireklamního aktivismu (subvertisingu), který kritizuje reklamu prostřednictvím jejich vlastních nástrojů. Tento postoj dává do kontrastu k relativně mladému přístupu k propagaci guerilla marketingu. Na základě teoretických poznatků, poté srovnává jejich konkrétní projevy a shrnuje jejich vzájemný vztah. V závěru práce jsou poznatky aplikovány v rámci návrhu kampaně pro organizaci Slow Food.

Abstract:

This diploma thesis deals with the relationship of two cultural phenomena - advertising and art. It focuses on a narrow area of subvertsing, which criticizes the ads through their own instruments. This attitude contrasts to the relatively young approach to the promotion - guerilla marketing. Based on theoretical knowledge thesis compares their specific symptoms and summarizes their interrelationship. Gained knowledge is applied on campaign for the organization Slow Food in conclusion.

Klíčová slova

média, umění, reklama, konzumerismus, postmoderna, guerilla marketing, subvertising, kulturní sabotáž, antireklama, Slow Food.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2011

Identifikátor: 18403

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace