Strategie rozvoje rekreačních funkcí organizace Lesy hl. m. Prahy

Bc. Jiří Vilímek

Diplomová práce

Development strategy for the recreational functions of municipal forests in Prague

Anotace:

Práce se zabývá strategií rozvoje rekreačních funkcí pražských lesů ve správě organizace Lesy hl. m. Prahy. Pro návrh vlastní strategie rozvoje byl využit business model Canvas. Vstupní informace potřebné pro efektivní návrh strategiebyly získány prostřednictvím analýzy společnosti a dále podrobným zanalyzováním poskytovaných funkcí vybraných pražských parků a lesoparků. Předpokládané požadavky a preference potenciálních uživatelů byly ověřeny pomocí dotazníkového šetření. Dotazníkové šetření bylo následně vyhodnoceno a na základě jeho výsledků byla navržena strategie rozvoje pomocí business modelu Canvas.

Abstract:

This thesis is focused on the strategy development of recreational functions of Prague forests inadministration of organization “Forests, the capital of the Czech Republic”. There was used the business model Canvas as proposal for own strategy development. The initial information needed for effective proposal for strategy was gained on the basis ofboth analysis of society and analysis of functions provided by particular Prague parks and forest-parks. There was carried out questionnaire method to find out the requirements and preferences of potential users. On the basis of analysis of questionnaire data, there was proposed strategy development using business model Canvas.

Klíčová slova

marketingová strategie, rekreační funkce lesa, komunikace s veřejností

Keywords

marketing strategy, recreational forest functions, public communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: RNDr. Marcel Riedl, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Fakulta lesnická a dřevařská

Magisterský studijní program / obor:
Lesní inženýrství / Lesní inženýrství