Analýza CSR ve vybrané firmě

Renata Hořejší

Master's thesis

The Analysis of CSR in a particular company

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá společenskou odpovědností firem. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy společenské odpovědnosti firem a představeny iniciativy zabývající se CSR na národní, evropské a světové úrovni. Součástí je rovněž vymezení metod měření CSR, komunikace, implementace a přínosy CSR pro firmu. Praktická část je zaměřena na společnost Skupina ČEZ. Obsahuje představení společnosti, konkrétní realizované CSR aktivity a dotazníkový výzkum. Cílem práce je pomocí tohoto dotazníkového šetření prozkoumat aktivity společnosti v oblasti CSR a navrhnout doporučení, jak tyto aktivity dále rozvíjet. Dílčími cíli jsou zjistit, jak vnímají společnost Skupina ČEZ absolventi vysokých škol a jaké mají povědomí o CSR strategii a přístupu této společnosti k odpovědnému chování.

Abstract:

This thesis deals with Corporate Social Responsibility. In the theoretical part the basic concepts of Corporate Social Responsibility are determined and introduced initiatives dealing with CSR at national, European and global level. The definition of methods for measuring CSR, communication, implementation and benefits of CSR for the company are also included in this part. The practical part is focused on the company Skupina ČEZ. There is company presentation, particular CSR activities and research. The aim of the work is to explore CSR activities of this company and propose recommendations how to develop these activities. The partial objectives are to determine how the graduates perceive the Company Skupina ČEZ and how they are informed about CSR strategy and approach of this Company to behave responsibly.

Keywords

CSR, společenská odpovědnost firem, Skupina ČEZ

Keywords

Corporate Social Responsibility, CSR, Skupina ČEZ

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 6. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 9. 9. 2014
• Supervisor: Alena Filipová
• Reader: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod