Zpět na vyhledávání

Michal Jedlička

Bachelor's thesis

Produktová strategie firmy Starbucks na českém trhu

Product Strategy of Starbucks Corporation in the Czech Market
Abstract:
Obsahem bakalářské práce je charakteristika Starbucks a jeho produktové strategie ve světě i v České republice. První kapitola je teoretická a zabývá se výrobkem z hlediska marketingu, mezinárodní výrobkovou politikou, sortimentní politikou, výrobkovou inovací a SWOT analýzou. Zbývající dvě kapitoly jsou praktické. Druhá kapitola charakterizuje Starbucks, jeho produktovou strategii ve světě a popisuje …more
Abstract:
The Bachelor's thesis characterises Starbucks Corporation and its product strategy over the world as well as in the Czech Republic. The first chapter is theoretical and covers the product in marketing, international product policy, product mix strategy, product innovation and SWOT analysis. The remaining two chapters are practical. The second chapter describes Starbucks, its world product strategy …more
 

Keywords

produktové portfolio sortimentní politika Starbucks SWOT analýza konkurenční srovnání produktový mix produktová strategie

Keywords

product strategy Starbucks SWOT analysis competitive comparison product portfolio product mix strategy
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 9. 2013
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/41016

Thesis defence

  • Date of defence: 4. 6. 2014
  • Supervisor: Květa Olšanová
  • Reader: Ilya Bolotov

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/41016