Marketing na trhu kompenzačních pomůcek pro handicapované

Hana Buňatová

Bakalářská práce

Marketing on the market of compensatory aids for the disabled

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingem na trhu kompenzačních pomůcek pro handicapované v České republice, konkrétně se zaměřením na produkt handbike. Teoretická část je věnována marketingu samotnému, marketingu sportu a cílová skupina (handicapovaní) je blíže specifikována. V metodologické části je proveden kvalitativní výzkum (rozhovory) s lidmi s handicapem, kteří jsou s tímto produktem obeznámeni a ředitelem Centra Paraple a vedoucím marketingu. V praktické části je blíže specifikovaný produkt handbike, je zmapovaná konkurence jak na trhu českém, tak zahraničním a budou představeni nejvýznamnější stakeholdeři. Mezi aplikované nástroje patří situační analýza, PEST analýza, marketingový mix, Porterův model 5 sil, SWOT analýza a na závěr marketingový plán.

Abstract:

This bachelor thesis deals with marketing on the market of compensatory aids for the disabled in the Czech Republic, specifically focusing on the handbike. The theoretical part is devoted to marketing itself, sports marketing and the target group (the disabled) is more specified. Interviews (qualitative research) are conducted in the methodological part with people with disabilities who are familiar with this product and with director of the Paraple Center (he is also head of marketing). In the practical part, the handbike is specified in more detail, the competitors are mapped on both Czech and foreign markets and stakeholders are introduced. Applied tools include situation analysis, PEST analysis, marketing mix, Porter's 5 forces model, SWOT analysis and finally a marketing plan.

Klíčová slova

Marketing, Marketing na trhu sportu, Handicap, Kompenzační pomůcky, Handbike

Keywords

Compensatory aids, Marketing, Marketing in the sport market, Disabilities, Handbike

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 7. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2020
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: Martin Kopecký

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management