Marketingová strategie reklamní agentury

Bc. Jakub Szlaur

Diplomová práce

Marketing strategy of an advertising agency

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem marketingové strategie reklamní agentury s názvem Agentura GATE, s.r.o. Cílem práce je navrhnout kompletní marketingovou strategii zaměřenou na vyhledání a akvizici nových klientů a zvýšení povědomí o společnosti. Práce uplatnila sekundární výzkum za pomoci analýz externího i interního prostředí, prostřednictvím kterých definovala významné příležitosti a hrozby, a také způsoby, jak nových poznání využít. Primární výzkum v podobě kvalitativních hloubkových rozhovorů měl za cíl identifikovat a pochopit preference cílové skupiny při výběru nových marketingových agentur. Návrh marketingové strategie následně formuluje konkrétní kroky vedoucí k rozšíření know-how společnosti, implementaci nových nástrojů a nastavení strategicky řízené komunikace společnosti.

Abstract:

The Diploma Thesis focuses on designing a new marketing strategy for Agentura GATE, Ltd., a BTL-oriented advertising agency. The thesis intends to propose a complete marketing strategy aimed at finding and acquiring new potential clients and increasing general awareness of the company. Applying secondary research to analyze the external and internal environment of the company, the Thesis defined significant opportunities and threats, as well as ways to exploit such findings. Subsequently, primary research in the form of qualitative in-depth interviews aimed at identifying and understanding the target audience's preferences while selecting new marketing agencies to cooperate with. As a result, the new marketing strategy formulates concrete steps leading to expanding the company's know-how, implementing new software tools, and developing strategically controlled communication.

Klíčová slova

marketingová strategie, reklamní agentura, SWOT analýza, situační analýza, marketing, výzkum

Keywords

marketing strategy, advertising agency, SWOT analysis, situational analysis, marketing, research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Přibyl, Ph.D. MBA
• Oponent: Lucie Mašterová, Ing.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Management