Etické limity reklamy

Ing. Michaela Šochová

Bachelor's thesis

Ethical limits of advertising

Anotácia:

Každý den se setkáváme s reklamou, působí na naše vědomí i několikrát za den. Často ovlivňuje naše rozhodování, aniž bychom si toho byli vědomi. Ovšem jak často přemýšlíme nad její etičností? Po každé shlédnuté reklamě? Nebo vůbec? Kde jsou vlastně hranice reklamní tvorby? Řešení uvedené problematiky je věnována tato bakalářská práce. Teoretická část je věnována výkladu pojmů etiky a reklamy a následně jejich společné roli v médiích. Aplikační část je zaměřena na hodnocení konkrétních reklam a reklamních kampaní. K hodnocení je využito slov odborníků v oblasti reklamy a posouzení etičnosti z pohledu Etického kodexu reklamy.

Abstract:

We meet advertisement every day. It influences our consciousness several times a day. It often influences our decision-making, without even being aware of it. But how often are we thinking about its morality? After every advertisement we saw? Do we even think about it? Where are the boundaries of the ad-making? The solution of this problem is an aim of this bachelor thesis. The theoretical part is devoted to the interpretation of the concepts of ethics and advertising and then thein common role in the media. The application part is focused on evaluation of the specific advertisements and advertising campaigns. The opinions of the experts in the field of advertisement are used for evaluating the morality from the view of Ethical codex of advertising.

Kľúčové slová

Etika, kultura, manipulace, média, morálka, reklama, svědomí, ethics, manipulation, morality, conscience, advertising, culture

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2009
• Vedúci: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication