Proces budování značky a faktory, které ho ovlivňují

Bc. Tomáš Karas

Bakalářská práce

Brand Building Process and Influencing Factors

Anotace:

Jak dnes již většina manažerů ví, značky jsou jedním z nejcennějších majetků firmy. V součastné době, kdy je trh v České republice téměř přesycen, bývá právě značka jedním z klíčových faktorů, které přimějí zákazníka ke koupi daného výrobku nebo poskytované služby. Dobrá značka znamená obrovskou konkurenční výhodu. Cílem této práce je popsat problematiku procesu budování obchodní značky, přehledně informovat o historickém vývoji i součastné problematice v oblasti budování značek.

Abstract:

Every manager knows that a trademark is the most valuable property of a company. The market in the Czech Republic is nowadays glut. The trademark with a good reputation is the key factor that can convince a customer to buy a certain good or service. Good trademark has a substatntial value on a field of a competitive market. The aim of this thesis is an analysis of a brand building process and factors that influence it. This thesis also informs about a brand building history.

Klíčová slova

Značka, obchodní značka, image, zákazník, firma, výrobek, reklama, prodej, positioning, hodnota, soutěž, Brand, trademark, customer, company, product, advertisement, sale, value, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace