Volba a využití nástrojů marketingové komunikace ke zvýšeníkonkurenceschopnosti firmy WISTA s.r.o.

Bc. Lenka Neuwirthová

Master's thesis

Selection and Use of Marketing Communication Tools to Increase competitiveness of WISTA Company

Abstract:

Tématem diplomové práce je volba a využití nástrojů marketingové komunikace ke zvýšení konkurenceschopnosti firmy WISTA s.r.o. Cílem práce je návrh řešení marketingové komunikace společnosti na základě provedených průzkumů konkurenčních firem. V rámci výzkumu práce se zjišťuje, jaký vliv má dočasná marketingová komunikace na zákazníky. Práce se v teoretické části zabývá rešerší odborných zdrojů. V praktické části je pak realizace vlastního průzkumu s využitím kombinace metod rozhovorů s obchodníky a dotazníkového šetření Cílem vlastního výzkumu je zjistit očekávání a představy stávajících zákazníků společnosti a návrh na marketingovou strategii pro získání nových zákazníků, což je součástí projektové části. Zjištěná data jsou v práci zpracována a vyhodnocena.

Abstract:

The theme of this diploma thesis is the selection and use of marketing communication tools to increase the competitiveness of company WISTA s.r.o. The aim of the thesis is to propo-se a solution of the marketing communication of the company based on conducted surveys of competing companies. In the framework of the research, it determines the influence of temporary marketing communication on customers. The theoretical part deals with the search of specialized sources. The practical part is the realization of own research using a combination of methods of customer interviews and survey investigation. The aim of my own research is to find out the expectations and ideas of the existing customers of the company and the proposal for a marketing strategy for acquiring new customers, which is a part of the project. The identified data are processed and evaluated in the thesis.

Keywords

Marketing, marketingové nástroje, komunikace, zvýšení konkurenceschopnosti, tryskací technika, B2B, marketingová strategie

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2018

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications