Komunikační mix značky Mattoni

Nela Šturmová

Bakalářská práce

The communication mix of the Mattoni brand

Anotace:

Práce se zaměřuje na identifikaci a komparaci postojů generace Z a generace X ve vnímání jednotlivých prvků komunikačního mixu značky Mattoni. Pomocí kvalitativního výzkumu formou hloubkových rozhovorů byly identifikovány klíčové rozdíly i shody v postojích obou generací. V teoretické části byly popsány jednotlivé prvky komunikačního mixu a obě generace. V praktické části byly analyzovány postoje respondentů k reklamě, podpoře prodeje, PR, event marketingu a sponzoringu a k online komunikaci značky. Výsledky ukázaly, že generace Z klade větší důraz na vizuální zpracování, autenticitu a moderní styl komunikace. Naopak generace X oceňuje praktičnost, tradici a srozumitelnost sdělení. Na základě těchto zjištění byla navržena doporučení pro efektivní cílení komunikačních aktivit značky na jednotlivé cílové skupiny.

Abstract:

The thesis focuses on the identification and comparison of the attitudes of Generation Z and Generation X in the perception of individual elements of the communication mix of the Mattoni brand. Using qualitative research in the form of in-depth interviews, key differences and similarities in the attitudes of both generations were identified. In the theoretical part, the individual elements of the communication mix and the two generations were described. In the practical part, the respondents' attitudes towards advertising, sales promotion, PR, event marketing and sponsorship, and online brand communication were analysed. The results showed that Generation Z placed more emphasis on visuals, authenticity and modern communication style. Generation X, on the other hand, values practicality, tradition and clarity of message. Based on these findings, recommendations for effective targeting of brand communication activities to the different target groups were proposed.

Klíčová slova

Komunikační mix, generace Z, generace X, Mattoni Communication mix, generation Z, generation X, Mattoni

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2025
• Vedoucí: Ing. Monika Březinová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Kateřina Přinosilová

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace