Analýza marketingové komunikace značky Mattoni

Bc. Tereza Jacinová

Diplomová práce

Marketing Communication Analysis of Mattoni brand

Anotace:

V diplomové práci bude řešena problematika marketingové komunikace značky Mattoni. I díky loňskému 140. výročí této značky, zpracovávané téma představuje významný přínos v současných i budoucích podnikatelských aktivitách podniku Karlovarských minerálních vod, a.s. Při zpracování vybraného tématu budou shromažďovány a analyzovány dostupné informace o historickém vývoji značky a přístupu k marketingové komunikaci značky Mattoni. Bude charakterizována současná značka Mattoni a její marketingová komunikační nástroje. Na základě posouzení a analýzy získaných informací o vybrané problematice, porovnání s konkurencí a konfrontace s teoretickými, dosud známými podklady, bude cílem diplomové práce analyzovat současnou pozici značky na trhu a případně doporučit vhodná opatření a náměty k možnému zlepšení postupů prováděných v organizaci.

Abstract:

This diploma thesis is dealing with the issue of marketing communications of brand Mattoni. Thanks to last year's 140th anniversary of the brand, the topic is an important contribution to current and future business activities of the company Carlsbad mineral water, a.s. When processing this selected topic there will be collected and analyzed available information on the historical development of the brand and its attitude to marketing communications of brand Mattoni. There will be characterized the current Mattoni brand and its marketing communication tools. Based on the assessment and analysis of obtained information on selected issues, comparison with the competition and confrontation with the theoretical previously known material, the aim of this thesis is to analyze the current position of the brand on the market and recommend appropriate measures and suggestions for possible improvements of procedures carried out in the organization.

Klíčová slova

Komunikace, marketingová komunikace, marketingový mix, marketingový komunikační mix, produkt, cena, distribuce, značka, design, reklama, Mattoni

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 7. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 8. 2014
• Vedoucí: Ing. Mgr. PhDr. Milena Havlíková - Grusová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace