Komunikace informací prostřednictvím videa a jejich působení na zákazníka

Jitka Davidová

Master's thesis

Communication of information through video and its impact on the customer

Abstract:

Diplomová práce pojednává o informačním užití videa v oblasti marketingu. Zabývá se reklamní percepcí a uplatněním psychologických poznatků ve videu. Popisuje výhody daného formátu a dokumentuje oblasti, kde se audiovizuální forma sdělení jeví jako efektivní. Práce si klade za cíl definovat nástroje obsažené ve videu a vytvořit tak strategii pro tvorbu efektivního reklamního spotu se zaměřením na cílového zákazníka. Hlavním přínosem práce je pak tabulka, která popisuje cíle vizuální komunikace ve vazbě na konkrétní nástroje. Výsledky zkoumání jsou ověřeny na analýze vybraného reklamního spotu. Analytická část závěrečné práce kvalitativně zkoumá a ověřuje dosud získané poznatky týkající se účinnosti audiovizuálního reklamního sdělení na uživatele. Autorka se v rámci případové studie zaměřuje na prezentaci a porozumění komunikovaných informací a ověřuje tak stanovenou hypotézu formou dotazníkového šetření. Závěr diplomové práce shrnuje veškeré získané poznatky z teoretické i analytické části a vede k bližšímu pochopení oblasti videomarketingu. Zvyšuje tak povědomí o videu jakožto fenoménu dnešní doby.

Abstract:

This thesis deals with the information usage of video in marketing. It is concerned with the advertising perception and the usage of psychological knowledge in video. It describes the advantages of the format and illustrates the areas where the audio-visual type of content is effective. This study aims to give a definition of tools used in video and to create the strategy of effective advertising video focused on the target customer. The main contribution of this study is the chart, which describes the goals of the visual communication in connection with the selected video tools. The results of the research are verified by the analysis of a selected advertising video. The analytical part of the thesis qualitatively explores and authenticates gained information related to the effectivity of the audio-visual advertising information to the target customer. The author of the study focuses on the presentation and the understanding of communicated information and verifies the given hypothesis by using the questionnaire research. The conclusion summarizes all the knowledge of the theoretical and analytical part of the thesis and leads to a better understanding of video marketing. Thus, the thesis increases awareness about video as the phenomenon of today.

Keywords

informace, video, videomarketing, komunikace, psychologie, reklama

Keywords

information, video, video marketing, communication, psychology, advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 3. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 23. 1. 2019
• Supervisor: Tomáš Sigmund
• Reader: Věra Radváková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Aplikovaná informatika / Informační management