Využití emocí v reklamních apelech na platformě YouTube

Danil Karpychev

Bakalářská práce

The usage of emotions in advertising on YouTube

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje problematice využití emocí v reklamních apelech na platformě YouTube. Je rozdělena do dvou častí, teoretické a praktické. V teoretické části jsou představeny poznatky o typech emocí, jejich roli v reklamní komunikaci, je popsána platforma YouTube, její aktuálnost v současné době a nabízené reklamní formáty. Druhá část je věnována jak českým emočně založeným reklamám, tak i celosvětovým reklamám. Hlavním cílem bakalářské práce je identifikovat význam využití emocí v on-line reklamě, zhodnotit vliv emočně založených reklam na chování uživatelů platformy YouTube a navrhnout vhodná doporučení pro zpracování reklamních kampaní na platformě YouTube. Výzkum je proveden prostřednictvím dotazníkového šetření a experimentu s následujícím nestrukturovaným dotazováním a analýzou reklam.

Abstract:

This thesis is focused on the emotional-based advertisement on YouTube. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical one. The first part introduces the knowledge about the types of emotions, their role in the marketing communication, YouTube, its importance and available advertising formats. The second part is focused on the advertising in the Czech Republic and worldwide as well. The aim of the research is to identify the importance of the usage emotions in online advertising, to evaluate the impact of emotionally-based ads on the behaviour of YouTube users and suggest appropriate recommendations for processing advertising campaigns on YouTube. The research had been done through the questionnaire survey and experiment with the following analysis of the best commercials.

Klíčová slova

emoce, reklama, YouTube

Keywords

emotions, advertising, YouTube

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 6. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2018
• Vedoucí: Václav Stříteský
• Oponent: Ondřej Sláma

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management