Komunikace firmy v interkulturních souvislostech

Bc. Lucie KOTOUČOVÁ

Diplomová práce

Marketing communications in relation to intercultural differences

Abstract:

Marketing communications in relation to intercultural differences is the topic of this thesis. The thesis dissertates about the term Culture, Cultural dimensions and defines the Marketing communication disciplines. The practical part describes Marketing communications of Australian Education Centre and analyzes Brazil and Czech culture as main pillars of the intercultural client base of the company. In the end of the thesis there is a direction for improvement of company{\crq}s Marketing communications.

Abstract:

Tématem této práce jsou marketingové komunikace firmy v interkulturních souvislostech. Práce pojednává o pojmu kultura, kulturní dimenze a definuje jednotlivé disciplíny marketingových komunikací. Praktická část se věnuje popisu marketingových komunikací společnosti Australian Education Centre a analýze brazilské a české kultury, jakožto hlavním pilířům multikulturní klientské základny společnosti. V závěru dává práce návod na zlepšení marketingových komunikací společnosti.

Keywords

Kultura, interkulturní, marketingové komunikace, brazilská kultura, česká kultura, kulturní dimenze, Hofstede

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 8. 2005

Zveřejnit od: 15. 8. 2005

Identifikátor: 713

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 8. 2005

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace