Analýza konkurenčního prostředí lázeňských služeb v Luhačovicích

Kristýna Švarcová

Master's thesis

Analysis of the competitive enviroment of the spa services in Luhačovice

Abstract:

Předmětem této diplomové práce je "Analýza konkurenčního prostředí lázeňských služeb v Luhačovicích". Cílem práce je komparace lázeňských služeb u subjektů fungujících v Luhačovicích a výběr nejlepšího poskytovatele těchto služeb. Pro dosažení hlavního cíle byla použita PEST analýza, kde jsou zhodnoceny politické, ekonomické, sociální a technologické ukazatele, které nejvíce ovlivňují podnikatelské subjekty v lázeňství. Dále byla provedena analýza vnitřního konkurenčního prostředí Luhačovic, tedy zvolených lázeňských subjektů a poté určení nejsilnějšího a nejlepšího současného poskytovatele lázeňských služeb v Luhačovicích. Závěrečná část diplomové práce je zaměřena na návrhy a doporučení pro udržení si pozice a zvýšení konkurenceschopnosti nejlepšího poskytovatele.

Abstract:

The subject of this diploma thesis is "Analysis of the competitive enviroment of the spa services in Luhačovice". The main aim of the thesis is comparison of spa services of different spa facilities operating in Luhačovice and choose the best provider of the services. The PEST analysis was used for reaching the main aim which included political, economic, social and technological indicators that influenced most of businesses in spa tourism. The another step was to analyse internal competitive environment of Luhačovice. It means that chosen spa subjects are analysed and then the strongest and best current provider of spa services is determined. The final part of the thesis is focused on recommendations for maintaining position and increase the competitiveness of the best provider.

Keywords

Luhačovice, PEST analýza, Konkurenceschopnost, Cestovní ruch, Lázeňství

Keywords

Spa, Luhačovice, PEST analysis, Competitiveness, Tourism

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 6. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2013
• Supervisor: Lena Mlejnková
• Reader: Martin Vaško

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch