Vliv genderových rozdílů na vnímání reklamního sdělení

Lucie Pavlátová

Master's thesis

Influence of gender differences on the perception of advertising

Anotácia:

Tato práce se zabývá genderovými rozdíly a jejich vlivem na vnímání reklamních sdělení a apelů v nich použitých. Cílem práce je definovat genderové rozdíly, které mají vliv na spotřebitelské chování a vnímání reklamy, dále se práce snaží ověřit platnost publikovaných teoretických poznatků a zjistit rozdíly ve vnímání erotických apelů často užívaných v některých reklamách. Teoretická část se skládá z literární rešerše týkající se genderu, teorie reklamy a médií, jejichž prostřednictvím se reklamní sdělení dostává k veřejnosti a teoretického základu vnímání reklamy a erotických apelů. K dosažení vytyčených cílů byly definovány čtyři výzkumné otázky a proveden výzkum mimo jiné i za pomoci eye-trackingového zařízení. Výsledky výzkumu byly v podobě heat map, které generoval eye-tracker a tabulek a grafů.

Abstract:

This diploma thesis is dealing with the influence of gender differences on advertising perception as well as on perception of erotic appeals used in advertising. The aim is to determine gender differences that have impact on consumer behaviour and advertising perception (including perception of erotic appeal), and to verify the validity of published theories about this topic. The first part of this thesis is the theoretical background of topics like gender, advertising and media, and advertising and erotic appeal perception. Four research questions were defined and the research was made to accomplish the aim of this work. The research was made with the help of eye-tracker. The results were presented in the form of heat maps generated by the eye-tracker, and excel tables and graphics.

Kľúčové slová

Gender, Marketing, Reklama, Erotické apely, Eye-tracking

Keywords

Gender, Marketing, Advertising, Erotic appeals, Eye-tracking

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 2. 2020
• Vedúci: Jan Závodný Pospíšil
• Oponent: Klára Šimůnková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / Management