Barbora Kubešová

Master's thesis

Role značky ve spotřebním chování generace Z v oblasti módy

Brand influence on Generation Z consumer behaviour in fashion industry
Abstract:
Tato diplomová práce se zaměřuje na roli značky ve spotřební chování Generace Z v módním průmyslu. Cílem práce je vyhodnotit roli značky a odhalit rozlišnosti a podobnosti mezi spotřebiteli Generace Z na trhu módy. Teoretická část práce se zaměřuje na klíčové pojmy v oblasti marketingu, spotřebního chování a módního průmyslu. Praktická část zahrnuje sekundární výzkum, který se soustředí na segmentaci …more
Abstract:
This thesis focuses on the influence of brands in the fashion industry on the consumption behaviour of Generation Z. The aim of the thesis is to evaluate the role of brands and to reveal the differences and similarities between Generation Z consumers in the fashion market. The first part of the thesis focuses on key concepts in marketing, consumer behaviour and the fashion industry. The second part …more
 

Keywords

segmentace trhu trh módy generace Z vliv značky spotřební chování

Keywords

brand influence generation Z consumer behaviour fashion market market segmentation
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 5. 2024
Identifier: https://vskp.vse.cz/eid/93056

Thesis defence

  • Date of defence: 10. 6. 2024
  • Supervisor: Jan Koudelka
  • Reader: Markéta Lindová

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/93056