Vnímanie AI generovaných reklám z pohľadu generácie Z

Bc. Tatiana Gurínová

Bakalářská práce

Perception of AI-generated ads from the perspective of Generation Z

Abstract:

This bachelor’s thesis examines the perception of AI-generated advertisements from the perspective of Generation Z. The theoretical section defines key concepts and situates the issues within the context of advertising. The methodological section employs semi-structured interviews supplemented by evaluations of advertising samples. The results suggest that Generation Z’s perception is rather ambivalent and influenced primarily by authenticity, production quality, and emotional response. The final findings contribute to a better understanding of the perception of AI advertisements in the context of contemporary media communication.

Abstract:

Táto bakalárska práca sa zaoberá vnímaním reklám generovaných umelou inteligenciou z pohľadu príslušníkov generácie Z. V teoretickej časti vymedzuje kľúčové pojmy a uvádza problematiku do kontextu reklamy. Metodologická časť využíva pološtrukturované rozhovory doplnené o hodnotenie reklamných ukážok. Výsledky naznačujú, že vnímanie generácie Z je skôr ambivalentné a ovplyvnené najmä autenticitou, kvalitou spracovania a emocionálnou odozvou. Finálne zistenia prispievajú k lepšiemu pochopeniu vnímania AI reklám v kontexte súčasnej mediálnej komunikácie.

Klíčová slova

generatívna umelá inteligencia, AI generovaná reklama, generácia Z, vnímanie reklamy, deepfakes, autenticita, emócie, Persuasion Knowledge Model, generative artificial intelligence, AI-generated advertisements, Generation Z, ad perception, authenticity, emotions

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2026
• Vedoucí: Mgr. Tomáš Marek, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Bc. Kateřina Švidrnochová

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Informační studia a knihovnictví / Informační studia a knihovnictví