Etika v reklamě

Šárka Prislingerová

Bachelor's thesis

Ethics in advertising

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na téma etiky v reklamě. Cílem práce je nastínění problematiky reklamy a etiky jejich následné porovnání s marketingovou realitou. Současně je také cílem získání pohledů široké veřejnosti na otázky zaměřující se na etičnost v reklamám ať už obecně či na konkrétních případech a zjištění informovanosti spotřebitelů v tomto ohledu. Teoretická část práce se věnuje sběru dat a informací získaných z odborné literatury nebo případně dalších internetových zdrojů a je rozdělena na dvě části. První z nich se věnuje otázce etiky, morálky a mravu. Vytyčeny a definovány jsou zde okruhy spojené s etikou a její rolí ve společnosti, dále pak dělení etiky, komparace dobra a zla v tomto odvětví nebo nastínění moderních vzorů. Druhá část je naopak zasvěcena reklamě. Definovány jsou zde například druhy reklamy nebo etická regulace v České republice. Praktická část je následně založena na interpretaci získaných hodnot, a to pomocí dotazníkového šetření. Otázky jsou zaměřeny na definování neetických prvků, zjištění informovanosti v ohledu regulací nebo na získání konkrétních zpětných vazeb na příklady neetických reklam. Po následném porovnáním získaných dat s Kodexem bylo zjištěno, že se s ním pohled respondentů značně rozchází. Běžný spotřebitel tedy není tak kritický na reklamní sdělení kolem něho.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the topic of ethics in advertising. The aim of the work is to outline the issues of advertising and ethics and their subsequent comparison with marketing reality. At the same time, the aim is also to gain the views of the general public on issues focusing on ethics in advertising, either in general or on specific cases, and to find out consumer awareness in this regard. The theoretical part of the work is devoted to the collection of data and information obtained from the literature or other Internet sources and is divided into two parts. The first deals with the issue of ethics, morality and morality. Areas connected with ethics and its role in society are outlined and defined here, as well as the division of ethics, the comparison of good and evil in this branch or the outline of modern patterns. The second part, on the other hand, is dedicated to advertising. For example, the types of advertising or ethical regulation in the Czech Republic are defined here. The practical part is then based on the interpretation of the values obtained, using a questionnaire survey. The questions are focused on defining unethical elements, awareness of regulations or obtaining specific feedback on examples of unethical advertising. After a subsequent comparison of the obtained data with the Code of Advertisement, it was found that the respondents' views differ significantly. Thus, the average consumer is not so critical of the advertising message around him.

Keywords

morálka, propagace, Rada pro reklamu, reklama, zákazník, etika, etický kodex, marketing

Keywords

advertising, code of ethics, Council of advertisement, customer, ethics, marketing, morality, promotion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 3. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Jan Brabec, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics Policy and Administration / Business and Administration