Manipulační techniky v marketingové komunikaci tržního segmentu rychloobrátkového zboží (FMCG)

Karolína Koblížková

Bakalářská práce

Manipulation Techniques in Marketing Communication of the Fast-moving Consumer Goods (FMCG) Market Segment

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá manipulačními technikami v marketingové komunikaci segmentu rychloobrátkového zboží (FMCG). Pozornost je zaměřena na hledání hranice mezi persvazí a manipulací v marketingové komunikaci prostřednictvím analýz několika reklamních spotů a dalších forem marketingové komunikace. Analýzy jsou prováděny na základě vlastního úsudku, založeném na studiu odborné literatury. Závěry této analýzy jsou ověřovány výzkumem mezi respondenty.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on manipulation techniques in marketing communication of the fast moving consumer goods segment (FMCG). Attention is on finding the boundary between persuasion and manipulation in marketing communication through the analysis of several commercials and other forms of marketing communication. Analyzes are performed on the basis of one's own judgment (and the background literature study). The conclusions of this analysis is then compared to results from the research among respondents.

Klíčová slova

marketingová komunikace, reklama, manipulace, persvaze, reklamní apel, FMCG, rychloobrátkové zboží, manipulátor, etický marketing, Etický kodex reklamy, Rada pro reklamu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace