Integrovaná marketingová komunikace České republiky v zahraničí

Karin Hyblerová

Bakalářská práce

Integrated marketing communication of the Czech Republic abroad

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá Integrovanou marketingovou komunikací ČR v zahraničí. Teoretická část se zabývá vymezováním základních pojmů o marketingové komunikaci, rozdělování mezi klasickou marketingovou komunikací, integrovanou marketingovou komunikací a cíle IMC. Praktická část se dále zabývá státními orgány, nestátními subjekty, loga agentur na které se zaměřoval polostrukturovaný rozhovor s respondenty, kteří dostali otázky týkající se marketingové komunikace z jejich pohledu. Výsledky ukázaly, že si Česká republika v zahraničí vede velmi dobře v prezentování státu. Na základě analýzy byly navrhnuty doporučení pro vylepšení Integrované marketingové komunikace ČR v zahraničí.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the Integrated Marketing Communication of the Czech Re-public abroad. The theoretical part deals with the definition of basic concepts of marketing communication, the division between classic marketing communication, integrated marketing communication and the goals of IMC. The practical part further deals with state bodies, non-state entities, agency logos, which were the focus of a semi-structured interview with respondents who were asked questions about marketing communication from their point of view. The results showed that the Czech Republic does very well in presenting the country abroad. Based on the analysis, recommendations were proposed for improving the Integrated Marketing Communication of the Czech Republic abroad.

Klíčová slova

Integrovaná marketingová komunikace, stát, komunikační kanály, státní orgány, nestátní subjekty, příjemci marketingového sdělení, značka Česká republika země pro budoucnost, image státu Integrated marketing communication, the state, communication channels, state authorities, non-state entities, recipients of the marketing message, the Czech Republic, a country for the future brand, state image

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 8. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 9. 2022
• Vedoucí: doc. Ing. Alžběta Kiráľová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petr Tiefenböck

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Regionální rozvoj / Management rozvoje měst a regionů