Marketingový mix vybrané společnosti

Bc. Samková Samková

Bachelor's thesis

A Marketing Mix of a Selected Company

Abstract:

Cílem této práce bylo navrhnout doporučení, jež povedou k optimalizaci současné situace marketingového mixu. V první části byly definovány a popsány jednotlivé prvky marketingového mixu (4P). Následující část byla věnována analýze současného stavu marketingového mixu, konkurence a také zákazníků ve vybrané společnosti. Na základě získaných informací provedené z analýzy, bylo navrženo doporučení včetně plánu implementace a vyčíslení potenciálních nákladů a přínosů. Po vzpamatování se společnosti z pandemické situace, která ovlivnila tržbu i zisk, by mohla zainvestovat potencionální náklady k většímu povědomí zákazníka o značce.

Abstract:

The aim of this work was to propose recommendations that will lead to the optimization of the current situation of the marketing mix. In the first part, the individual elements of the marketing mix (4P) were defined and described. The next part was devoted to the analysis of the current state of the marketing mix, competition and also customers in the selected company. Based on the information obtained from the analysis, a recommendation was proposed, including an implementation plan and a quantification of potential costs and benefits. After recovering from a pandemic situation that affected sales and profits, the company could invest potential costs to increase customer awareness of the brand.

Keywords

Marketingový mix, produkt, cena, distribuce, propagace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2022
• Supervisor: Ing. Martin Klepek, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management