Strategie marketingového řízení firmy.

Bc. Tomáš Aulický

Diplomová práce

Strategy of company marketing management

Anotace:

Diplomová práce „Strategie marketingového řízení firmy“ se zabývá návrhemvhodné marketingové strategie pro zvolený podnik. První část práce popisuje současný stav poznání dané problematiky. Definuje základní pojmy a slouží k určení vhodného metodického postupu pro zpracování praktické části. Pro zpracování byla zvolena společnost JRK BioWaste Management, spol. s r.o., která se zaměřuje na přímý prodej ekologických produktů, které pomáhají předcházet vzniku odpadu. Vlastní práce je založena na zhodnocení současného stavu firmy a na provedení situační analýzy vnějšího a vnitřního prostředí. Důležitým prvkem je vlastní výzkum, využito bylo několik základních technik sběru dat (pozorování a rozhovory). Na základě konfrontace výstupů jednotlivých analýz je firmě doporučena marketingová strategie tržní penetrace.

Abstract:

The main aim of this diploma thesis is to propose a suitable marketing strategy forthe chosen company. The first part of the thesis is based on a bibliography research and describes the terminology and methods that serve as a basis for the second part. JRK BioWaste Management, Ltd., that sells ecological products that help prevent waste, was chosen for the analytical part of the thesis, where the described methods are used. Firstly, the default situation of the company is described and then situational analysis and the analyses of internal and external environment are done. An important element of the thesis is the own research, when basic methods of data collecting were used (observation and interviews). The new marketing strategy is prepared according the data come from the above-mentioned approaches and researches.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingový mix, portfolio, ekologické produkty, segmentace, situační analýza, SWOT matice, vnější prostředí, vnitřní prostředí.

Keywords

marketing strategy, marketing mix, assortment, ecological products, segmentation, situational analysis, SWOT matrix, external environment, internal environment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Kala, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj