Projekt marketingové komunikace společnosti Business Kids, spol. s r.o.

Bc. Andrea Lettavová

Master's thesis

Marketing Communication Project of Business Kids, spol. s r.o.

Anotácia:

Tato diplomová práce se zabývá projektem marketingové komunikace společnosti Business Kids, spol. s r.o. Teoretická část práce popisuje východiska této komunikace, dále se zabývá nástroji komunikačního mixu a vybranými trendy v této oblasti. Důraz je kladen zejména na specifickou oblast marketingu služeb a na komunikaci v internetovém prostředí. Praktická část je členěna na analytickou a projektovou. První zmiňovaná část analyzuje mimoškolní vzdělávání dětí v České republice, představuje samotnou společnost a její současné komunikační aktivity. Tato část taktéž zahrnuje nástroje marketingové situační analýzy, konkrétně Porterovu, PEST a SWOT analýzu. Projektová část pak vychází z poznatků analytické části a její náplní je návrh projektu komunikační kampaně. Tento projekt je následně podroben nákladové, rizikové a časové analýze.

Abstract:

This master thesis deals with a project of marketing communications at Business Kids Company. The theoretical part describes the basis of this communication, discusses the tools of communication mix and by selected trends in this area. The emphasis is put especially on specific areas of services marketing and communication in the internet environment. The practical part is divided into two parts, analytical and project. The first mentioned part analyzes extracurricular education of children in the Czech Republic and presents company itself and its current communication activities. Furthermore, his part includes tools of marketing situational analysis, namely Porter, PEST and SWOT analysis. Project part is based on the findings from the analytical part and consist the proposal of communication campaign. This project is subsequently subjected to a cost, danger and time analysis.

Kľúčové slová

Marketingová komunikace, SWOT analýza, PEST analýza, Marketing služeb, On-line komunikace, Off-line komunikace, Komunikační mix

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 8. 2013

Zverejniť od: 12. 8. 2013

Obhajoba závěrečné práce

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / odbor:
Economics and Management / Management and Marketing