Budování značky a vizuálního stylu neziskového projektu Kunsthalle Praha

Klára Dudáková

Bachelor's thesis

Branding and visual identity of non-profit project Kunsthalle Praha

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje analýze budování značky a vizuálního stylu Kunsthalle Praha. Cílem práce je popsat a zhodnotit dosavadní činnost, branding a vizuální styl Kunsthalle Praha a ohodnotit způsob prezentace, kterým bude jako značka promlouvat k veřejnosti. Teoretická část se soustředí na značku, vizuální styl, branding a nadaci jako zdroj financování neziskového projektu. Práce se dále zabývá brandingem a vizuálním stylem Kunsthalle Praha. Zaměřuje se rovněž na financování Kunsthalle Praha coby neziskového projektu nadačního fondu Kunsthalle Praha, zřízeného Nadací The Pudil Family Foundation. Práce využívá kvalitativní výzkum založený na hloubkových strukturovaných rozhovorech a komentářích odborníků. Na základě zjištěných informací práce definuje nedostatky vzniklé při tvorbě brandingu a přikládá doporučující řešení.

Abstract:

This Bachelor`s thesis focuses on analysis of building the branding and visual identity of Kunsthalle Praha. The aim of this thesis is to describe and evaluate the existing activity, branding and visual identity of Kunsthalle Praha and to evaluate the manner in which will the brand speak to the public.The theoretical section is dedicated to brand, visual identity, branding and foundation as a type of financial resource for a non-profit project.The practical part aims for branding and visual identity of Kunsthalle Praha and the ways of its funding as a non-profit project of the endowment fund Kunsthalle Praha, which has been established by The Pudil Family Foundation. The thesis uses methods of qualitative research based on structured personal interviews and comments of experts. Based on the collected information, the thesis defines the shortcomings arising from the building of the branding and attaches the recommended solutions.

Keywords

značka, branding, vizuální styl, neziskový sektor, nadace, Nadace The Pudil Family Foundation, Kunsthalle Praha

Keywords

The Pudil Family Foundation, non-profit sector, Kunsthalle Praha, visual identity, brand, branding, foundation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 2. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2019
• Supervisor: Barbara Hucková
• Reader: Marek Prokůpek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management