Návrh marketingové strategie firmy

Bc. Marcela Krubnerová

Diplomová práce

The draft of marketing strategy of the company

Anotace:

Předmětem předložené diplomové práce je návrh marketingové strategie firmy, která je podmíněna zpracováním strategické analýzy dané společnosti. Práce je rozdělena na dvě části. Teoreticko – metodologická část se zabývá problematikou strategie a strategického řízení v teoretické rovině. Praktická část je zacílena na strategickou analýzu řetězce Barvy Laky Komplet. Na základě výsledků této analýzy je v návrhové části práce stanovena mise, vize, cíle a marketingová strategie řetězce. Výsledkem práce je navržení změn pro zlepšení pozice na trhu.

Abstract:

The subject of folded thesis is the draft of marketing strategy of the company, which is conditioned by the processing of the strategic analysis of the company. This thesis is divided into two parts. Theoretical – methodological part deals with issue of strategy and strategic management in theory. Application part is aimed at strategic analysis of chain Barvy Laky Komplet. In the design part of the thesis are determined mission, vision, targets and marketing strategy of chain which are based on the results of this analysis. The result of the thesis is to propose changes to improve its position in the market.

Klíčová slova

Strategické řízení, marketingová strategie, mise, vize, cíle, analýzy, riziko. Strategic management, marketing strategy, mission, vision, targets, analysis, risk.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2014
• Vedoucí: doc. Ing. Endre Tóth, DrSc.
• Oponent: Ing. Pavel Babka, MBA

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance