Gender v reklamních sděleních výrobců automobilů

Jana BOGDANOVÁ

Bachelor's thesis

Gender in Automobile Manufacturers' Advertising Strategies

Abstract:

Bakalářská práce má za cíl zjistit, kdo je cílovou skupinou reklamních sdělení výrobců automobilů. Ta byla určena pomocí objevených latentních a manifestních obsahů v reklamách a volených reklamních strategií. Dále se práce snaží podchytit rozdíly mezi muži a ženami ve vnímání reklamních sdělení. Práce se věnuje marketingovému mixu, neboť reklama je jeho součástí. Důraz je kladen na spotřební chování, výběr cílové skupiny a reklamní strategie. Blíže se věnuje televizní reklamě a problematice genderu. Okrajově jsou představeny vybrané automobilové značky. V druhé části práce jsou analyzovány televizní reklamy na automobily vysílané na vybraných televizních stanicích za období od 1. ledna do 30. června 2020. Obsahovou analýzou patnácti sdělení byly objeveny obsahy a strategie působící na zjištěnou cílovou skupinu reklam. Z obsahů byly vytvořeny otázky pro polostrukturovaná interview se čtrnácti respondenty. Interview potvrdila výběr cílové skupiny, kterou byli v analyzovaných reklamách muži, a také umožnila odhalení rozdílů ve vnímání reklam mezi pohlavími. Ukázalo se, že největší rozdíl je ve vnímání hlavních aktérů a jejich působení na dané pohlaví.

Abstract:

The goal of this thesis is to find out who is the target group of car advertisement. The tagret group was determined using the latent and manifest contents discovered in the ads as well as chosen advertising strategies. Furthermore, the thesis seeks to identify differences in the perception of advertising strategies between men and women. The thesis contains information about marketing mix, because advertising is part of it. Emphasis is placed on costumer behavior, target group selection and advertising strategy, as well as television advertising and gender issues. Selected car brands are marginally introduced. The second part of the work analyzes television commercials for cars broadcast on selected television stations for the period from January 1st to June 30th 2020. The content analysis of 15 ads revealed latent and manifest contents and strategies used in these ads that affect the identified target group. Questions for semi-structured interviews were created from found contents. Interviews confirmed the choice of the target group, which were men, and also revealed differences in the perception of ads between the sexes. The biggest difference is in the perception of the main actors and their impact on a specific gender.

Keywords

automobil, reklama, cílová skupina, gender

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 3. 2021

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Matúš Šucha, Ph.D.

Palacký University Olomouc

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Psychology / Psychology