Akumulace (sociálního) kapitálu: případová studie KAFARA

Bc. Barbora Seďová

Diplomová práce

Accumulation of (social) capital: case study KAFARA

Anotace:

Správné využití sociálního kapitálu a marketingových nástrojů je v dnešní době u kulturních organizací jednou z nejdůležitějších věcí. Užíváním výše zmíněných hlavní aktéři získávají nové zkušenosti i informace, které se nadále rozšiřují a celý koncept pak správně plní svou funkci. Představené kulturně komunitní centrum Kafara, které v nedávné době vzniklo v brněnské městské části Obřany, je novým projektem v oblasti kultury a kavárenského života v Brně. Mým úkolem je vytvořit návrh v rozsahu jednoho roku, který tomuto centru pomůže získat své publikum a pravidelné návštěvníky. Práce se zaměřuje na používání marketingových nástrojů v rámci propagace a to zejména na sociální síti Facebook, která je pro oslovení konkrétních cílových skupin klíčová. Práce také obsahuje analýzy, které se věnují obyvatelstvu městské části a zájmu cílových skupin o nabízené služby.

Abstract:

Right usage of social capital and marketing tools is one of the most critical aspects for culture organizations nowadays. By use of these aspects the main actors gets new experience and information growing, thus whole concept is filling the function properly. Kafara, community – culture center recently opened in Brno district – Obřany, introduced in this thesis is newly developed project in culture and café life in Brno. My task is to create one year plan, helping the center to get their own audience and regular visitors. This work is focused on usage of marketing tools for promotion, mainly the social network Facebook, which is the key tool to reach particular target groups. This thesis contains also analysis of inhabitants of urban district and target groups interested in offered services.

Klíčová slova

Marketing, sociální kapitál, Kulturní fara – Kafara, propagace, komunikace, Facebook, cilová skupina

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře