Marketingový plán podniku

Patrik Hácha

Master's thesis

Marketing business plan

Anotácia:

Marketingový plán podnikuSouhrnTématem diplomové práce je provést zhodnocení současného marketingového plánu a situace podniku a tyto výsledky použít jako návrh doporučení pro nový marketingový plán. Úvodní část, zaměřená na literární rešerši, shrnuje teoretické poznatky a východiska pro zpracování výše uvedeného marketingového plánu. V následující, druhé, části jsou tyto poznatky a východiska aplikovány na vybraný podnik. Obsahem této části je mimo jiné deskripce podniku, analýzy vnějšího a vnitřního prostřední charakterizované použitím PEST analýzy a SWOT analýzy. V poslední části věnované samotnému návrhu jsou definovány základní marketingové cíle i marketingový mix reflektující aktuální situaci podniku. Součástí této části je také rámcový akční program a hrubý rozpočet a základní návrh pro měření a kontrolu shora uvedeného.

Abstract:

Marketing Business PlanSummaryThe theme of this thesis is to evaluate current marketing plan and company situation and to use the results as a draft recommendation for a new marketing plan. The introductory part focused on literature search summarizes theoretical knowledge and resources for processing the above mentioned marketing plan. In the next -second- part, this knowledge and resources are applied to the selected company. The content of this section is among other things a description of the enterprise, analysis of external and internal environment characterized by the use of PEST analysis and SWOT analysis. The last part deals with proposal itself and there are basic marketing objectives and marketing mix reflecting the current situation of the enterprise. There is also an action program, the gross budget and basic proposal for measurement and control of above mentioned as a component of this part

Kľúčové slová

marketing, analýza, marketnigový plán, strategický plán, situační analýza, marketingový mix, marketingové cíle, marketingová strategie

Keywords

marketing, analysis, marketing plan, marketing strategy, strategic plan, situation analysis, marketing mix, marketing objectives

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / odbor:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development