Vnímání značky Becherovka mladými lidmi

Tomáš Novák

Diplomová práce

Perception of Becherovka brand by young people

Anotace:

Cílem této práce je navrhnout opatření pro marketingovou komunikaci, které zlepší vnímání značky Becherovka mladými lidmi. V teoretické části je popsána generace Y jako cílová skupina, nostalgický marketing a specifika marketingu alkoholových nápojů. V praktické části je vyhotovena analýza marketingové komunikace značky Becherovka a Jägermeister a jejich vzájemné porovnání. Dále byl vyhotoven kvalitativní výzkum formou focus group. Závěrem jsou navrženy opatření pro zlepšení vnímání značky Becherovka generací Y.

Abstract:

The aim of this work is to propose measures for marketing communication that will improve the perception of the Becherovka brand by young people. The theoretical part describes generation Y as a target group, nostalgic marketing and specifics of alcohol beverage marketing. In the practical part is made an analysis of marketing communication brand Becherovka and Jägermeister and their mutual comparison. Furthermore, qualitative research was carried out in the form of a focus group. Finally, measures are proposed to improve the perception of the Becherovka brand by the Y generation.

Klíčová slova

brand image, Generace Y, Becherovka, Jägermeister, nostalgický marketing, alkohol marketing, brand prism, focus group

Keywords

Generation Y, Becherovka, nostalgic marketing, brand image, brand prism, Jägermeister, focus group, alcohol marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 9. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 1. 2020
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Radek Tahal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod