Možnosti využití sociálních sítí pro podporu seriálu závodů RunCzech

Ondřej Fejfar

Diplomová práce

Possibilities of using social networks to promote RunCzech running league

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou sociálních sítí z hlediska podpory podnikání a jejich využití ke komerčním účelům. Na základě dlouhodobých statistik jsou blíže představeny nejpoužívanější sociální sítě v ČR a popsány hlavní principy, jak jejich pomocí zvýšit zisk nebo obrat firmy. Zvláštní pozornost je kladena na Facebook, nejrozšířenější sociální síť na světě. Jedná se o propojení IT světa s marketingem, který má v dnešní době při prodeji klíčovou roli. Tato práce by měla ukázat, jak je propojení těchto dvou světů důležité. Cílem praktické části je analýza komunikace RunCzech běžecké ligy (dříve Pražský mezinárodní maraton) včetně podrobné konkurenční analýzy. Pro analýzu jsou zvoleny vhodné metriky, které jsou změřeny pomocí speciálních nástrojů. Na závěr je provedeno komplexní vyhodnocení a představeny návrhy pro efektivnější komunikaci RunCzech běžecké ligy na poli sociálních sítí.

Abstract:

This thesis deals with the issue of social networks in terms of business support and their use for commercial purposes. Based on long-term statistics from the most widely used social networks in the Czech Republic, this thesis describes the main principles of using these social networks as a means of increasing profit or turnover. Particular attention is paid to Facebook, the leading social network in the online world. This study concerns the combination of marketing and the IT world, which nowadays has a key role in the sale of products and services. This study should show the importance of the combination of these two worlds. The practical part of the study is the analysis of the communication of the RunCzech Running League (formerly the Prague International Marathon), including a detailed analysis of one their competitors on the market. For the analysis appropriate metrics were selected, which were measured using special tools. The conclusion includes a comprehensive evaluation and presents suggestions for more effective future communication of the RunCzech running leagues in the field of social networking.

Klíčová slova

RunCzech běžecká liga, internetový marketink, analytické nástroje, konkurenční analýza, Facebook, Sociální sítě

Keywords

competitor analysis, analytical tools, Facebook, RunCzech running league, online marketing, Social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 1. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2016
• Vedoucí: Zdeněk Molnár
• Oponent: Jan Černý

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Informační systémy a technologie