Obchodní strategie vybrané módní značky

Bc. Jakub Chundela

Diplomová práce

Business strategy of selected fashion brand

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na téma obchodní strategie vybrané firmy, kterou je módní značka One Life. Diplomová práce se dělí na dvě části, teoretickou a praktickou. Teoretická část nejdříve definuje základní pojmy a teoretická východiska. Další část se věnuje popisu jednotlivých analýz, které se zaměřují na vnější a vnitřní prostředí. Cíl práce spočívá v navržení obchodní strategie módní značky na základě podkladů z uskutečněných strategických analýz.Následující část přináší charakteristiku zkoumané módní společnosti One Life a detailně ji popisuje. Praktická část diplomové práce na základě poznatků z teoretické části pokračuje aplikováním jednotlivých analýz na společnost One Life. Mezi zvolené analýzy, patří situační analýza, která se skládá z analýzy STEP. Dále Porterových 5 sil, benchmarking analýza, která společnost porovnává s její konkurencí. Zmíněné analýzy doplňuje BCG matice a SWOT analýza, která sestavuje silné, slabé stránky, příležitosti a ohrožení do přehledné tabulky s rozšiřujícím slovním popisem a vyhodnocením. Uvedené metody vyhodnocují společnost v kontextu v jejích produktů, trhu a dalších faktorů. Na získaných poznatcích je následně navržena obchodní strategie společnosti pro nadcházející období. Závěr shrnuje použitá východiska a motivaci k napsání práce. Jeho součástí je souhrn použitých analýz a jejích výstupů, stejně tak jako doporučení k nastavení priorit společnosti One Life na další období.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the business strategy of a clothing company, One Life. Divided into two parts, theoretical and practical, the theoretical portion of this thesis addresses basic terminology and an analysis of the external and internal environment; whereas, the practical portion is a detailed description of the fashion background. Based on the learnings from the theoretical analysis, the diploma thesis applies the following analyses on the example company: situational analysis composed from the STEP Analysis, Porter’s 5 Strength, Benchmarking Analysis, BCG matrix, and SWOT Analysis. Utilizing the SWOT analysis, the diploma thesis sets up strengths, weaknesses, opportunities and risks into a table with descriptions and results, as well as, a proposed future business strategy. The thesis ends with a review of the analysis results and provides recommendations for future actions and proposed direction of the company.

Klíčová slova

Analýza, Módní značka, One Life

Keywords

One Life, Analysis, Fashion brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Projektové řízení