Dopady regulace reklamy

Ing. Zuzana Třebická

Master's thesis

Impacts of advertising regulation

Abstract:

Diplomová práce “Dopady regulace reklamy” je zaměřena na právní aspekty regulace reklamy a jejich dopadů na příjemce reklamních sdělení a na tvůrce marketingových kampaní. Práce je rozdělena na dvě části, a to teoretickou a praktickou. Teoretická práce je věnována historii regulace reklamy a následně druhům reklamní regulace z pohledu druhu komunikačního kanálu či tématu reklamního sdělení. Praktická část zahrnuje detailní prozkoumání problematiky venkovní reklamy umístěné u dálnic a silnic a pomocí dotazníkového šetření se řešila otázka, zdali stažení billboardů z okolí dálnic a silnic vedlo ke zvýšení bezpečnosti dopravy.

Abstract:

The diploma thesis "The impacts of advertising regulation" is focused on the legal aspects of advertising regulation and their impact on the recipients of advertising messages and on the creators of marketing campaigns. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part is devoted to the history of advertising regulation and subsequently to the types of advertising regulation in terms of the type of communication channel or the topic of advertising. The practical part includes a detailed examination of the issue of outdoor advertising placed near highways and roads and a questionnaire survey examined the question of whether the billboards removed from the surroundings of highways and roads led to increased traffic safety.

Keywords

legislativa, marketing, právo, regulace reklamy, reklama, reklamní zařízení, venkovní reklama, vliv reklamy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 7. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 25. 8. 2020
• Supervisor: doc. Mgr. Ing. Petr Wawrosz, Ph.D.
• Reader: doc. Radim Valenčík, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication