Marketing pro vybranou cílovou skupinu

Bc. Eva Pejcharová

Bachelor's thesis

Marketing of selected target group

Anotácia:

V současné době je velmi složité uspokojit potřeby a přání spotřebitelů neboť se odlišují. Segmentace trhu hraje důležitou roli v marketingové strategii, protože díky ní lze nejlépe sestavit marketingový a komunikační mix, který směřuje k určité cílové skupině. Cíle organizací představují maximalizovaný a dlouhodobý zisk, udržení se na trhu a obstarávání spokojených a stálých zákazníků popřípadě získávání nových. Teoretická část obsahuje zejména informace týkající se segmentace trhu a marketingového mixu. V aplikační části je analyzován marketingový a komunikační mix konkrétní společnosti a proveden vlastní empirický výzkum.

Abstract:

Nowadays it is very difficult to satisfy customer needs and desires that are different. Market segmentation is important in marketing strategy. Because of market segmentation the marketing and communicating mix can be better defined which aims towards certain target group. The aims of companies are to have maximized and long-term profit, to keep the positions at the market and to care for satisfied and permanent customers or possibly to attract new customers. The theoretical part contains especially information about market segmentation and marketing mix. The application part analyses marketing and communicating mix of a particular company and there is conducted own empirical research.

Kľúčové slová

marketing, segmentace trhu, cílová skupina, marketingový mix, zákazník, produkt, trh marketing, market segmentation, target group, marketing mix, customer, product, market

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2013
• Vedúci: Ing. Alena Pilná
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication