Komparácia metód komerčného a politického marketingu v mediálnom prostredí Českej republiky v období 21. storočia

Zuzana Poliaková

Bachelor's thesis

Komparace metod komerčního a politického marketingu v mediálním prostředí České republiky v období 21. století

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na sféru komerčního a politického marketingu jako dvou souběžně probíhajících souborů technik, nástrojů, metod a principů přizpůsobených odvětví, ve kterém jsou využívány. Předmětem její zkoumání je zasazení těchto dvou oblastí marketingu do vzájemného vztahu ve snaze převést jejich komparaci na základě sledování metod a přístupů využívaných v těchto odvětvích, a to konkrétně v mediálním prostředí České republiky v období 21. století.Teoretická část práce zahrnuje definice a stručnou evoluci komerčního i politického marketingu, které jsou následovány teoretickým vymezením prvků a nástrojů využívaných v rámci komunikace a organizace kampaně jako v politické, tak i v komerční sféře. Analytická část obsahuje popsání situace v České republice v kontextu mediálního, politického a komerčního prostoru za doprovodu praktických příkladů a aplikace teoretických poznatků do problematiky. V závěrečné části jsou prezentovány výsledky provedené analýzy a vyslovené další podněty, které mají potenciál stát se předmětem hlubšího zkoumání.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the sphere of commercial and political marketing as two parallel sets of techniques, tools, methods and principles adapted to the industry in which they are used. The subject of its research is the interrelation of these two areas of marketing in an effort to compare them based on the monitoring of methods and approaches used in these industries, specifically in the media environment of the Czech Republic in the 21st century.The theoretical part of the thesis includes definitions and a brief evolution of commercial and political marketing, which are followed by a theoretical definition of the elements and tools used in communication and campaign organization in both the political and commercial spheres. The analytical part contains a description of the situation in the Czech Republic in the context of media, political and commercial environment, accompanied by practical examples and the application of theoretical knowledge to the issue. In the final part, the results of the performed analysis are presented and other suggestions, which can be the subject of deeper research, are expressed.

Abstract:

Bakalárska práca je zameraná na sféru komerčného a politického marketingu ako dvoch súbežne prebiehajúcich súborov techník, nástrojov, metód a princípov prispôsobených odvetviu, v ktorom sú využívané. Predmetom jej skúmania je zasadenie týchto dvoch oblastí marketingu do vzájomného vzťahu v snahe previesť ich komparáciu na základe sledovania metód a prístupov využívaných v týchto odvetviach, a to konkrétne v mediálnom prostredí Českej republiky v období 21. storočia. Teoretická časť práce zahŕňa definície a stručnú evolúciu komerčného i politického marketingu, ktoré sú nasledované teoretickým vymedzením prvkov a nástrojov využívaných v rámci komunikácie a organizácie kampane ako v politickej, tak i v komerčnej sfére. Analytická časť obsahuje popísanie situácie v Českej republike v kontexte mediálneho, politického a komerčného priestoru za sprievodu praktických príkladov a aplikácie teoretických poznatkov do problematiky. V záverečnej časti sú odprezentované výsledky prevedenej analýzy a vyslovené ďalšie podnety, ktoré sa majú potenciál stať predmetom hlbšieho skúmania.

Keywords

Komerční marketing, politický marketing, volební kampaň, politická strana, online marketing, sociální sítě, mediální prostředí

Keywords

Political marketing, election campaign, political party, online marketing, social networks, media environment, Commercial marketing

Keywords

Komerčný marketing, politický marketing, volebná kampaň, politická strana, sociálne siete, online marketing, mediálne prostredie

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Ondřej Novák
• Reader: Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative marketing and communication / Creative marketing