Vliv reklamy na konzumní život dětí

Bc. Lenka VACKOVÁ

Master's thesis

Influence of advertising on children's consumption life

Abstract:

V této práci, jsem svou pozornost zaměřila na vliv reklamy na dětské diváky. Pokusila jsem se odhalit vztah mezi reklamou a konzumním chováním. Pomocí kombinace metod jsem se snažila poskytnout kompletní obraz toho, jak může reklama ovlivnit dětský život. Vedle efektu na chování nasměrované ke spotřebě se v mých výsledcích objevily i velmi zajímavé informace, které popisovaly podobu generace současných dětí. Vedle velmi výrazného stírání mezi dětstvím a dospělostí to byl především fakt, že malé dívky velmi výrazně odkazují svoje chování ke kultu krásy.

Abstract:

In this thesis, I focused on influence of commercials on child audience. I tried to reveal the relation between commercials and consumer behavior. Using a combination of methods I made an effort to provide complete image of the way how a commercial can influence life of a child. Except effect on behavior with the tendency to consumption, my results revealed interesting information describing the current generation of children as well. Besides the fact that the formerly pretty clear border between childhood and adulhood is nowadays indistinct and almost disapperaring, it was also very strong reflection of behavior to the beauty cult in case of very young girl.

Keywords

televize, reklama, děti, konzumní chování

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2011

Accessible from:: 1. 1. 2099

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2011
• Supervisor: PhDr. Mgr. František Kalvas, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Philosophy and Arts

Master programme / field:
Sociology / Sociology