Analýza reklamní strategie dětské značky Jupík

Bc. Jan Šimák

Bakalářská práce

Analysis of Advertising Strategy of Children's Mark JUPÍK

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je „Analýza reklamní strategie dětské značky Jupík“ pomocí dotazníkového šetření. Dále také splnění cíle, který byl pro tuto práci stanoven: „Cílem práce je analýza a následně optimalizace reklamní strategie dětské značky Jupík. V práci je popsán marketingový a komunikační mix, pozornost je také věnována reklamě a brandingu. Vysloveny jsou dvě hypotézy, které se podařilo pomocí dotazníků potvrdit. Po shrnutí výsledků dotazníkového šetření jsou doporučení následující: zaměřit reklamní strategii dětské značky Jupík i na seniorskou část obyvatel a inovovat hračky, které jsou součástí speciálního balení 4 pack nápojů Jupík. Dotazníky od 100 respondentů jsou zpracovány do přehledných tabulek a grafů.

Abstract:

Subject of this thesis is "Analysis of advertising strategy of children's mark Jupík" using a questionnaire survey. Also to meet the target that was set for this thesis: "The aim of this thesis is to analyze and then optimalization of advertising strategy of children's mark Jupík". In this thesis is describe marketing mix and communications mix. Attention is also devoted to advertising and branding. There are expressed two hypotheses, which were verified on the basis of the questionnaire survey. Along summarising of the results from the questionnaire survey we have following recommendations: to focus advertising strategy of children's mark Jupík also to the senior part of citizens and secondly try to innovate toys that are part of special 4 pack of products packaging Jupík. Questionnaires from 100 respondents are summarized in the synoptic charts and graphs.

Klíčová slova

Marketingový mix, komunikační mix, marketingový výzkum, dotazník, dětská značka Jupík. Marketing mix, communication mix, marketing research, questionnaire, child brand Jupík.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 9. 2010
• Vedoucí: prof. Ing. Marek Vochozka, MBA
• Oponent: Ing. Ladislav Šolc, Ph.D.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku