Anglicko-český glosář terminologie integrované marketingové komunikace

Ing. Jitka Tůmová

Bachelor's thesis

English-Czech Glossary of Integrated Marketing Communications Terminology

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá anglickou a českou terminologií integrované marketingové komunikace (IMK). Cílem práce je vytvořit anglicko-český glosář vybraných pojmů z oblasti IMK a prokázat jejich potřebnost. Teoretická část detailně popisuje náročný proces vzniku terminografického projektu. Dále se věnuje zvláštnostem jazyka marketingu a upozorňuje na úskalí překladu odborného marketingového textu z angličtiny do češtiny. Praktická část práce využívá sekundárních dat pro kompilaci hesel zařazených do glosáře se zřetelem na nově vznikající termíny v oboru marketingu. Primární data, získaná z vlastního výzkumného šetření mezi českými marketingovými profesionály, jsou doplněna vlastním podrobným hodnocením a připomínkami. Celkový přínos bakalářské práce je umocněn výstupem v podobě vysoce aktuálního anglicko-českého glosáře vybraných termínů IMK, včetně velmi potřebné přílohy marketingových zkratek. Obě části glosáře také zcela unikátně přinášejí na přiloženém CD-Romu ozvučení termínů rodilým mluvčím. Závěr pak obsahuje podněty a doporučení pro využití glosáře v praxi.

Abstract:

The thesis deals with English and Czech terminology used in integrated marketing communications (IMC). The aim of this work is to create an English-Czech glossary of selected terms from IMC and prove their relevance. The theoretical part describes the process of determining the terminography. In addition, it focuses on the particular requirements of marketing language and highlights the difficulties with translating professional marketing texts from English to Czech. The practical part of the thesis makes use of secondary data – for compiling glossary entries with special focus on newly emerging terminology within marketing. The primary data, which were collected from a personal survey of Czech marketing professionals, has been augmented by detailed evaluation and observations. An English-Czech glossary of selected IMC terms, including a helpful appendix of marketing abbreviations, enhances the up-to-date output of this thesis. Uniquely, both parts of the Glossary are brought to life on the accompanying CD by a native speaker. Finally, the thesis makes suggestions and recommendations on how to make practical use of the glossary.

Keywords

Integrovaná marketingová komunikace, komunikační mix, marketér, terminologie, glosář, definice, marketingový termín, slovní spojení, zkratka, akronym. Integrated marketing communications, communication mix, terminology, glossary, definition, marketing term, collocation, abbreviation, acronym.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 25. 6. 2011
• Supervisor: PhDr. Ladislava Knihová, MBA
• Reader: Mgr. Štěpánka Hronová, MBA

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication